必須闡明品牌看重哪些價值觀。如果品牌想建立消費者對品牌的親和度，那么必須建立起共同信仰。德芙品牌就采用了這樣的策略，其品牌廣告運動主要向消費者強調德芙產品，并向消費者傳達一個信息：德芙最重視的就是產品。

　　創意廣告設計的重點二、更新(Updates)。

　　最新的廣告給消費者帶來的沖擊力相對較大。企業一旦有新產品發布或某些工作取得新進展，可以優先考慮制作、發布新的廣告。通常情況下，這樣的廣告是消費者關注的焦點，也能激起他們去其他地方尋找更多的品牌信息。

　　創意廣告設計的重點三、提示(Cues)。

　　考慮用一種新的行為方式解決老問題，或引進新的解決方案。對于那些試圖改變某種消費者習慣的企業，這種方式尤其有效。新加坡開展的新加坡危機救助(Crisis Relief Singapore)項目就是一個很好的例子，指導人們如何獲得救助。

　　創意廣告設計的重點四、調整(Adjustment)。

　　尤其適用于那些希望在消費者心目中進行品牌重新定位的企業。通常，側重這方面內容的廣告能夠表明品牌的態度發生了變化，也能讓消費者重新思考自己對品牌的認知。